Psicología · Behavioral Economics · IA · Decisiones
Ujué Agudo
Doctora en Psicología, especializada en la intersección entre el comportamiento humano, la economía del comportamiento y los algoritmos de inteligencia artificial. Investigadora en la consultora tecnológica Jakala, centrada en el impacto de la IA en la toma de decisiones. Coautora de El algoritmo paternalista.
Publicaciones destacadas sobre sesgos, IA y decisiones
Selección de publicaciones en revistas JCR y capítulos de libro sobre economía del comportamiento, sesgos humanos y decisiones con inteligencia artificial. Perfil completo en Google Scholar y ResearchGate.
- 2025
Frictions as boosts to improve AI-human collaborative decision processes
Agudo, U., & Vinas, A., en Aliende, I. (Ed.), Applied Behavioral Economics: Theory, Method, and Practice for Driving Decisions. Nova Science Publishers.
- 2024
The impact of AI errors in a human-in-the-loop process
Agudo, U., Liberal, K. G., Arrese, M., & Matute, H., Cognitive Research: Principles and Implications, 9, 1. doi.org/10.1186/s41235-023-00529-3 ↗
- 2022
Assessing Emotion and Sensitivity of AI Artwork
Agudo, U., Arrese, M., Liberal, K. G., & Matute, H., Frontiers in Psychology, 13, 879088. doi.org/10.3389/fpsyg.2022.879088 ↗
- 2022
Human cognitive biases present in Artificial Intelligence
Martínez, N., Agudo, U., & Matute, H., Revista Internacional de los Estudios Vascos (RIEV), 67(2). eusko-ikaskuntza.eus ↗
- 2021
The influence of algorithms on political and dating decisions
Agudo, U., & Matute, H., PLOS ONE, 16(4), e0249454. doi.org/10.1371/journal.pone.0249454 ↗
El Algoritmo Paternalista
Cuando mande la inteligencia artificial
Ujué Agudo & Karlos G. Liberal · 192 páginas · ISBN 978-84-16946-28-0
Los algoritmos ya deciden quién entra antes en un hospital, qué preso sale en libertad condicional o qué titular llega a tu pantalla. Este libro recorre el mito del progreso tecnológico y las grietas reales de la inteligencia humana (sus atajos, sus sesgos) para entender por qué delegamos con tanta facilidad en sistemas que dicen saber, mejor que nosotros, lo que nos conviene. Antes de dejar que el algoritmo decida, conviene entender hacia dónde nos está llevando.
Divulgación
Charlas sobre algoritmos, sesgos y toma de decisiones en festivales de divulgación científica, universidades y escuelas de negocio.
Los efectos «colaterales» de la toma de decisiones con IA
Ver charla Naukas Valladolid09.11.2024
El futuro de la IA en las decisiones humanas
Ver charla- “Chati, ¿salvamos a 5 sacrificando a 1?”, Naukas Barcelona30 may. 2026
- “Miedo a la IA”, Curso de verano de Ujué 2025, Jakiunde10 ago. 2025
- “Algoritmos paternalistas. Cómo afectan a nuestra manera de contar las cosas”, III Jornada Género y Comunicación de la Ciencia, Cátedra de Cultura Científica UPV/EHU15 may. 2025
De la UX al laboratorio
Del diseño de experiencia de usuario a la investigación experimental sobre decisión humana y tecnología.
Curso 2026 – 2027
Profesora en el posgrado de Economía del Comportamiento, Universitat de Barcelona
Módulo de Behavioral Economics + IA.
Ene. 2024 – Actualidad
Investigadora en Jakala
Área de innovación y tecnología (Pamplona). Investigaciones empíricas sobre comportamiento humano en relación con la tecnología, en distintos sectores.
Sept. 2019 – Dic. 2025
Investigadora, Laboratorio de Psicología Experimental de Deusto
Sesgos, toma de decisiones y tecnología mediante experimentos empíricos, con publicación de los resultados en revistas científicas. Una de las etapas de las que guardo más orgullo.
Ene. 2019 – Dic. 2023
Investigadora en Bikolabs by Biko
Investigación empírica sobre la interacción entre personas y tecnología, y propuesta de soluciones de intervención tecnológica. Otra de las etapas de las que más orgullosa me siento.
Sept. 2017 – Dic. 2021
Doctora cum laude en Psicología, Universidad de Deusto
Tesis: “La influencia de los algoritmos en las decisiones y juicios humanos: experimentos en contextos de política, citas y arte”, dirigida por Helena Matute.
2006 – 2018
Consultora de negocio online y UX en Biko
Diseño de procesos y herramientas tecnológicas adaptadas al comportamiento de las personas, como “arquitecta de decisiones” aplicada a salud, ahorro u ocio.
2000 – 2005
Diseñadora y UX en New Media Publishing
Diseño y maquetación de experiencias digitales (web y mobile) para medios de comunicación, ONGs, instituciones, ecommerce, banca y aseguradoras.
1997 – 2000
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad de Navarra
El punto de partida: creatividad, nuevos medios digitales, estrategia de marca e investigación cualitativa.
Docencia: Universidad de Deusto (Ética de la Digitalización y la IA), Universitat Oberta de Catalunya (Psicología del Pensamiento) y Universidad de Navarra (Comunicación de marca, Digital Content Management).
Formación continua: Posgrado en Economía del Comportamiento, Universitat de Barcelona (2025–2026), y Executive Education de Yale School of Management (Decision Making, 2023).
Hablemos de algoritmos, sesgos o decisiones.
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